4. Viestinnän voima liikkumisen edistämisessä
Tämän osion tavoitteena on auttaa lukijaa:
- ymmärtämään viestinnän merkitys liikkumisen ja hyvinvoinnin edistämisessä oppilaitoksissa
- suunnittelemaan ja toteuttamaan viestintää
- ymmärtämään viestinnän merkitys yhdenvertaisuuden edistämisessä
- toteuttamaan viestintää monimuotoisesti, inklusiivisesti ja saavutettavasti
- pohtimaan tehokkaita keinoja aktivoida terveytensä kannalta liian vähän liikkuvia viestinnällä.
Viestinnällä on liikkumisen edistämistyössä keskeinen rooli. Viestinnällä pyritään paitsi välittämään viestiä ja tavoittamaan kohderyhmää toiminnan pariin, myös vaikuttamaan viestin vastaanottajiin – heidän asenteisiinsa ja käyttäytymiseensä – ja luomaan merkityksiä. Vaikuttava viestintä tavoittaa kohderyhmän ja saa vastaanottajan aidosti pysähtymään, kiinnostumaan ja keskittymään viestin äärelle. Viestinnän toimenpiteitä voivat olla esimerkiksi sosiaalisen median viestintä, blogitekstit, uutiskirjeet, mainosesitteet ja -julisteet, podcastit, tapahtumat ja jalkautuminen.
Nykyajan viestintäympäristö on haastava. Jokainen meistä vastaanottaa päivittäin tuhansia markkinointiviestejä. Kilpailu huomiosta on siis kovaa eikä viestitulvasta erottuminen ole aina helppoa. Pelkästään oppilaitoksilta opiskelijoille suunnattua viestintää on paljon eri kanavissa, minkä lisäksi opiskelijat liikkuvat myös vapaa-aikanaan lukuisissa eri medioissa. Massasta erottumista ja kiinnostuksen herättämistä haastaa sekin, että etenkin liikuntaviestintää on tehty jo vuosikymmeniä hyvin samankaltaisella linjalla ja muut kaltaisemme liikkumista edistävät toimijat tekevät sitä todennäköisesti hyvin samantapaisesti kuin mekin.
Viestinnällä ja kielenkäytöllä ei pelkästään kuvata todellisuutta, vaan myös luodaan sitä. Yhdenvertaisuuden edistämisen tulee tietysti tapahtua toiminnan tasolla – sen suunnittelussa ja toteuttamisessa – mutta yhdenvertaisuuden edistämisen tulee toteutua myös viestinnässä ja markkinoinnissa monimuotoisuuden, inklusiivisuuden, representaation ja saavutettavuuden keinoin.
Tässä osiossa käymme ensin läpi viestinnän tekemisen perusasioita keskittyen erityisesti siihen, miten tehdä viestintää tehokkaasti, vaikka resurssit olisivat niukat. Sen jälkeen käsittelemme yhdenvertaisempaa viestintää: monimuotoisuutta, inklusiivisuutta, representaatiota ja saavutettavuutta sekä sitä, miten ottaa ne huomioon myös viestinnän tekemisessä. Lopuksi kurkistamme vielä liikuntaviestinnän puolelle ja herättelemme miettimään, miten liikkumisen edistämisestä viestimistä olisi ehkä syytä uudistaa, jotta tavoittaisimme paremmin kohderyhmäämme vähemmän liikkuvia.
On syytä huomioida, että osio keskittyy massoille suunnattuun viestintään, ei esimerkiksi vuorovaikutukseen asiakaskohtaamisissa.
Materiaalista suoritettu
Materiaalista suoritettu